Interview: Bra Sommarmöbler fylder 25 år
Interview: Bra Möbler celebrates 25 years
I 1995 startede Joakim Forslund Bra Möbler, tidligere kendt som Bra Sommarmöbler, og i 25 år er det gået støt opad. Meget er sket i løbet af årene, og Bra Möbler er nu Sveriges største uafhængige virksomhed inden for havemøbler. Men Joakims store passion for havemøbler begyndte længe før 1995, allerede som 6-årig rejste han med sin far og onkel for at sælge havemøbler.
Opvokset omgivet af havemøbler
Joakim har fået sin passion for havemøbler fra sin far og sin onkel, som begyndte at sælge havemøbler i Gislaved i Småland, hvor familien boede. På gården, hvor Joakims mor og onkel voksede op, boede der en mand, som producerede havemøbler, og det var her, det begyndte. På den tid var det ikke almindeligt med møbler specielt til udendørs brug, og Joakims far og onkel begyndte at sprede havemøbler fra Smålands skove rundt om i Sverige.
"Jeg solgte mine første havemøbler, da jeg var 6 år. Min far og min onkel drev dengang virksomheden Gislaveds Fritidsmøbler. Det var i sommerferierne, jeg var med dem og solgte møbler, jeg løb rundt med en pung på maven og tog imod betaling for møblerne," fortæller Joakim Forslund.
I slutningen af 60'erne og begyndelsen af 70'erne rejste Joakim med sin far til forskellige steder rundt om i Sverige, forskellige byer, der blev besøgt hver sommer. Når havemøblerne skulle til Norrland, blev jernbanevogne fyldt op, og familien kørte efter i bil for at opstille telt, pakke havemøbler ud og skabe den midlertidige butik til at sælge havemøbler i.
"Jeg husker især en gang, da vi var i Rockneby uden for Kalmar for at sælge havemøbler, jeg var da 6 år. Vi havde vores egne lastbiler til at køre vores havemøbler til nye steder i Sverige. Salget gik så godt, at havemøblerne løb tør, og far og min onkel måtte køre hele natten tilbage til Gislaved for at fylde lastbilen med havemøbler og derefter køre tilbage om natten for at kunne åbne salget som normalt om morgenen," siger Joakim.
"Det var aldrig en mulighed at arbejde med noget andet end havemøbler."
Flere virksomheder og studier på Handels
Inden Joakim begyndte at studere på Handels i 1984, havde han nået at drive virksomheden PJs produkter, hvor han solgte andensorterings isolering til bondegårde, og i sommerpausen startede han PJs sommarmöbler. Han begyndte med at leje en plads hos BP Tappen i Frölunda, hvor han opstillede en container med havemøbler og en campingvogn, hvor han havde kassen.
Joakims bror Peter har også fået passionen for havemøbler med sig. Da Joakim startede PJs sommarmöbler, arbejdede Peter hos virksomheden LPV, der på det tidspunkt producerede havemøbler i Småland. Det var herfra, Joakim købte sit sortiment. Ja, "P" i PJs Sommarmöbler står netop for Peter.
Interview: Bra Möbler fejrer 25 år
I 1995 besluttede Joakim sig for at starte en virksomhed sammen med Anders, hans studiekammerat fra Handelshøjskolen. For Joakim var det ikke en mulighed at arbejde med noget andet end udemøbler. Han brænder for udemøbler og kunne ikke forestille sig at arbejde med noget andet, og han hævder bestemt, at man altid kan lære noget nyt om udemøbler.
Bra Möbler har udviklet sig konstant, og siden starten har omsætningen øget hvert år. I løbet af de sidste 25 år har Joakim og hans kolleger åbnet fem butikker, en webshop og deres egne mærker, Selected Home og Selected Exclusive med egen produktion i flere fabrikker rundt om i verden.
Udover at tilbyde deres kunder udemøbler af højeste kvalitet med den bedste service har Bra Möbler en specialitet, som de er allerbedst til - træsorten teak! Teak er det materiale, der ligger Joakim varmest om hjertet, det er et materiale ud over det sædvanlige.
"Vi er meget fokuserede på teak, det er et fantastisk materiale. De tåler vind og vejr og bliver smukkere med tiden, perfekt til udemøbler. I Göteborg elsker vi teak! Her er der en sejlerkultur, hvor man er vant til teakdæk og andre detaljer i teak, og man værdsætter den patina, der dannes, når træet ældes. Det var et taknemmeligt materiale at fokusere på allerede da vi startede Bra Möbler", fortæller Joakim.
Udvikler virksomheden med egne brands
I 2005 begyndte Bra Möbler at fremstille deres egne havemøbler under de egne brands, Selected Home og Selected Exclusive. De ønskede at kunne imødekomme efterspørgslen på en højere niveau og tilbyde det, som kunderne efterspurgte. "Der var nogle ting, som vi manglede på markedet. Vi besøgte utroligt mange messer og så mange fede havemøbler, som vi ønskede at tilpasse til vores marked og til vores nordiske klima. Så vi besluttede os for at fremstille vores egne havemøbler for at tilbyde vores kunder og supplere vores sortiment," siger Joakim.
Selv i deres egen produktion er fokus på materialet teak, og Joakim har fundet leverandører, som elsker teak mere end han selv gør. Tag fabrikken i Bangkok som et eksempel, de ser nærmest hvert træ som deres egne individer. De investerer deres penge i teaktræer, som de derefter fylder deres baghave med, indtil det er tid til at bruge træstammerne til at fremstille træ og lave havemøbler.
"Joakim hævder stærkt, at man altid kan lære noget nyt om havemøbler."
"Vi har meget tæt kontakt med vores fabrikker, det er nemt at have en dialog kørende via WhatsApp, hvor vi kan sende billeder og chatte om alt fra materiale til leverancer. Når vi fremstiller vores egne produkter og har direkte kontakt med fabrikkerne, har vi fuld kontrol over, at det bliver gode ting, og at det bliver som vi ønsker det. Vi kan virkelig stå for kvaliteten!" siger Joakim, som begejstret tager en stol ved siden af sig, vender den og lægger den op på konferencebordet.
"Før vi starter en produktion, ser vi på prøveeksemplarer, som fabrikkerne har taget frem. Vi ser på hver en skrue, på konstruktionen, hvordan møblet er lavet, hvordan det er samlet, osv. Vi undersøger sømmene på tekstilet, vi tester siddekomforten, og vi kontrollerer, at skruerne har den rette belægning, så de ikke ruster af vejr og vind," siger Joakim og peger på alle detaljerne under stolen, mens han fortæller.
2006 begynte Bra Sommarmöbler å selge utemøbler på nettet
I 2006 startet de en nettbutikk på brasommarmobler.se. Når familien hadde gått og lagt seg, satt Joakim alene oppe og la inn produkter på siden. Han visste ikke hvordan han skulle sende møblene når bestillingene begynte å komme inn, men det ordnet seg også. Bra Sommarmöbler var de første i bransjen som solgte utemøbler på nettet, men det var først når yngste sønnen Simon begynte å jobbe med nettbutikken, at salget på nettet virkelig tok fart.
For 12 år siden sluttet Joakims kone Jeanette å jobbe som sykepleier og begynte å jobbe med utemøbler også. De tre barna deres, Robin, Daniel og Simon, jobber også i selskapet, og det faktum at barna ønsker å drive selskapet videre i fremtiden, gjør at Joakim fortsatt synes det er morsomt og givende å være aktiv i selskapet og gi 100%!
Fremover fokuserer de på utvikling og digitalisering
Hvis det er noe som gjengen på Bra Sommarmöbler virkelig brenner for, i tillegg til utemøbler, er det utvikling, ikke en eneste dag står de stille! Nå holder de på å digitalisere virksomheten sin og de ønsker å være de første inn i fremtiden. Logistikk og leveranse er bare ett av områdene de har satset stort på.
"Høj service er vigtig i alt, hvad vi gør, og det skal være nemt at handle på bramobler.se. Når en kunde vælger vores egen hjemmelevering, bliver de hele tiden opdateret med notifikationer på deres mobiltelefon. Når booking af leveringen sker, når den bliver samlet op og når den er på vej hjem, sendes der en sms ud. I den sidste sms står der en nøjagtig tid for levering, systemet tager hensyn til trafikken og hastigheden på vejen, og leveringstiden varierer normalt med højst fem minutter," siger Simon Forslund. Til sidst fremhæver Joakim en stor faktor for Bra Sommarmöblers succes, nemlig alle de fantastiske medarbejdere, der har arbejdet i butikkerne og på kontoret i løbet af disse 25 år! "Utroligt mange gode medarbejdere har arbejdet med os gennem årene. Om sommeren har vi brug for meget personale til vores butikker, og vi har haft held med at finde mennesker, der elsker at sælge udendørsmøbler. Det er en god skole at sælge udendørsmøbler, hvis man er god til det, kan man nå langt!" siger Joakim med et smil.
